Medijski sponzori

Prepoznatljivost brenda

Postoji čuvena priča koja cirkuliše Odeljenjem za marketing u Great Western banci u Los Anđelesu. Pre nekoliko godina jedan čovek je ušao u njihovu poslovnicu Bellflower (Los Anđeles) i tražio da razgovara sa menadžerom. Menadžer je došao i stranka ga je obavestila da kod sebe ima svoju poslednju platu pred penziju i da želi da je položi na račun u Great Western banci.

“U redu“, prokomentarisao je menadžer, “ali vi delujete premlado da biste se penzionisali i nikada više ne radili.“

„Pa“, rekla je stranka, „upravo sam dobio glavnu premiju na lotou i sav svoj novac želim da deponujem u Great Western banku.“

Menadžer se nasmešio i upitao: „Do nas ste sigurno prošli pored bar šest drugih banaka. Zašto želite da deponujete svoj novac u Great Western?“

„Ceo svoj život sam navijač Lejkersa“, izjavio je novi milioner. „Great Western sponzoriše tim, stavlja svoj logo na zgradu u kojoj igraju i zbog toga je to mesto gde donosim svoj novac!“

Ova priča iz knjige „Sportski marketing“ Fila Šaafa ilustruje činjenicu da je jedna od glavnih prednosti sportskog sponzorstva lojalnost brendu ili proizvodu.

Korporativni sponzori